Secara tradisional, franchise film Star Wars menyebut musim panas sebagai rumah, dengan tiga angsuran trilogi klasik dan prekuel menghantam teater pada bulan Mei. Banyak hal berubah ketika Lucasfilm merilis Star Wars: The Force Awakens pada tahun 2015. Disney, perusahaan induk studio, memilih untuk pemutaran perdana film baru pada bulan Desember, menjauhkan kembalinya galaksi jauh, jauh dari properti utama Mouse House lainnya, Marvel. Hasilnya lebih besar daripada yang paling diantisipasi sekalipun. Setelah debutnya, The Force Awakens membakar box office, memecahkan hampir setiap rekor dalam buku itu dalam perjalanan ke $ 935, 6 juta tangkapan domestik dan $ 2 miliar secara global (menjadi hanya film ketiga dalam sejarah yang mencapai tanda itu).
Sementara Rogue One tahun ini: A Star Wars Story selalu dijadwalkan untuk Desember, Disney awalnya berniat mengembalikan Star Wars ke jendela musim panas khasnya dimulai dengan Star Wars: Episode VIII , awalnya dipatok untuk Mei 2017. Namun, kesuksesan luar biasa dari Force Awakens menyoroti manfaat menjadi satu-satunya tiang tenda di kota, sehingga sekuel yang ditunggu-tunggu oleh Rian Johnson ditunda hingga Desember 2017 dalam upaya mereplikasi strategi yang sangat digarap untuk Episode VII . Fans bisa melihat pola mulai muncul: lepaskan trailer pada bulan April; Force merchandise event pada bulan September; trailer terakhir pada bulan Oktober; pemutaran perdana film pada bulan Desember.
Untuk alasan itu, beberapa orang berharap bahwa Lucasfilm pada akhirnya akan mendorong kembali film muda Han Solo Phil Lord dan Chris Miller ke Desember 2018 alih-alih menempel pada tanggal 2018 Mei yang sekarang. Namun, dengan pengumuman baru-baru ini bahwa yang pertama dari empat sekuel Avatar menargetkan rilis Natal 2018, semuanya menghilangkan kemungkinan itu terjadi. Tidak hanya tidak masuk akal bagi dua film laris fiksi ilmiah besar untuk keluar pada saat yang sama, Disney juga memiliki minat besar pada franchise Avatar. "Pandora - The World of Avatar" adalah area bertema yang segera dibuka di Walt Disney World Resort. Ini berarti bahwa segera Lucasfilm akan berada dalam posisi di mana mereka harus memasarkan dua film Star Wars secara bersamaan - sesuatu yang studio belum pernah lakukan sebelumnya. Jadi bagaimana mereka bisa melakukan ini?
Dilema
Tiga film Star Wars pertama di era Disney akan keluar pada bulan Desember, kira-kira satu tahun terpisah satu sama lain. Ini berarti bahwa Lucasfilm memiliki kebebasan untuk fokus pada satu proyek pada satu waktu, memberinya perhatian maksimal dalam promosi. Mereka dengan cerdik tidak (benar-benar) memulai pemasaran untuk Rogue One sampai buku itu secara resmi ditutup di The Force Awakens, dan tidak mungkin ada materi Star Wars 8 yang akan muncul sampai setelah spin-off pertama selesai menjalankan teaternya. Setiap film akan mendapatkan momennya di bawah sinar matahari tanpa risiko menaungi yang berikutnya. Sayangnya, strategi ini tidak akan berhasil untuk film Han Solo karena kehadiran Avatar 2.
Dengan asumsi hal-hal tetap seperti itu, film solo Han akan muncul di bioskop hanya lima bulan setelah Episode VIII. Mengingat besarnya proyek ini sebagai salah satu tiang musim panas Disney, mereka mungkin harus mulai meningkatkan kesadaran untuk film Lord and Miller sementara kegembiraan untuk Star Wars 8 mencapai puncaknya. Hal ini menimbulkan masalah bagi studio, karena kelanjutan kisah Rey (dan janji peran yang lebih kecil untuk Mark Hamill sebagai Luke Skywalker) bisa dibilang akan menerima lebih banyak perhatian daripada prekuel Han Solo. Sekalipun seorang aktor berbakat seperti Alden Ehrenreich mengikuti jejak Harrison Ford, episode-episode heboh itu akan mengungguli antologi di mata para penonton biasa.
Dapat dibayangkan, Lucasfilm dapat melihat Marvel saudara-saudara Disney mereka sebagai panduan. Marvel Studios sering mendorong dua film sekaligus, mengungkap trailer teaser untuk Doctor Strange tiga minggu sebelum pemutaran perdana teater Captain America: Civil War. Tahun lalu, trailer pertama untuk Ant-Man memulai debutnya berbulan-bulan sebelum Avengers: Age of Ultron dirilis, dan kisah Peyton Reed tentang Avenger terkecil masih menemukan kesuksesan finansial yang hebat - cukup untuk menjamin sekuel di Fase 3. Ini semua untuk mengatakan bahwa itu dimungkinkan untuk menjalankan kampanye pemasaran ganda; studio hanya harus pintar tentang cara mereka menanganinya. Dan mengenal Lucasfilm, mereka mungkin akan memiliki rencana besar ketika saatnya tiba.
Meskipun lima bulan jelas tidak sebesar kesenjangan sepanjang tahun, itu masih memberi Lucasfilm ruang bernapas yang adil antara Episode VIII dan Han Solo. Biasanya, film musim panas tidak memulai upaya promosi sampai musim liburan; trailer pertama untuk Perang Saudara , X-Men: Kiamat, dan Hari Kemerdekaan: Kebangkitan (antara lain) semuanya mencapai sekitar enam bulan sebelum debut film masing-masing. Jadi Lucasfilm masih bisa menjalankannya dengan latihan "satu film pada satu waktu" - meskipun versi yang sangat padat itu. Mereka tidak akan memiliki kemewahan peluncuran lambat seperti sebelumnya, tetapi akan lebih baik untuk melampirkan pratinjau Han Solo pertama ke Star Wars 8 sebagai lawan merilisnya sebulan sebelumnya. Dengan begitu, Star Wars 8 tetap menjadi prioritas bagi penonton dan baru setelah mereka melihat film Johnson mereka mulai fokus pada antologi kedua.
Jadwal yang Dipendek
Film Han Solo harus baik-baik saja, karena kemungkinan besar akan menjadi salah satu film paling ditunggu-tunggu pada musim panas itu. Pertanyaan yang lebih besar untuk Lucasfilm adalah bagaimana segala sesuatu di sekitar film ini terkena dampaknya. Sebagai contoh, akankah ada acara Force Friday 2018 di musim dingin, hanya beberapa bulan setelah Force Jumat hipotetis untuk Episode VIII? (yang, mari kita jujur, pasti sedang bekerja). Akankah Hasbro, LEGO, dan produsen barang dagangan lainnya masih dapat memanfaatkan kegemaran belanja liburan dengan mainan dan barang dari film yang keluar tujuh bulan sebelum Natal? Penundaan Star Wars 8 mungkin terutama dimotivasi oleh kinerja box office pendahulunya, tetapi Disney ingin mendominasi Black Friday dengan waralaba ultra-populer mereka.
Kemungkinannya adalah, mereka akan melakukannya. Sementara Force Friday sedang dalam perjalanan untuk menjadi hari libur tahunan bagi para penggemar Star Wars, ini bukan satu-satunya produk berlisensi yang tersedia. Ada gelombang kedua mainan Force Awakens yang menghantam rak setelah film itu dirilis, yang berarti sesuatu yang serupa bisa terjadi di toko Han Solo. Tokoh aksi baru Han, Chewie, dan karakter pendukung tentu akan keluar sebelum pemutaran perdana teater, dan kemudian yang lain (mungkin barang dagangan yang berisi spoiler plot potensial) pada bulan-bulan berikutnya, berpotensi bertepatan dengan Blu-ray yang pasti akan berada dalam beberapa stoking tahun itu. Jenis peluncuran Friday Force penuh pada musim gugur 2018 mungkin berlebihan (tidak ada film baru untuk diikat), tetapi Disney masih dapat menemukan cara untuk memakan kue mereka dan memilikinya juga dengan beberapa peluncuran produk.
Akan menarik untuk melihat bagaimana penampilan Han Solo selama musim panas, di musim ramai yang meliputi Avengers: Infinity War - Bagian 1, Sekuel Film LEGO, Toy Story 4, dan Jurassic World 2 (di antara beberapa lainnya). Bagaimana hal itu terjadi di box office dapat menentukan rencana masa depan Lucasfilm untuk seri ini. Ini sangat diragukan Han Solo (atau film Star Wars yang akan datang) akan mencapai puncak Episode VII, tetapi jika musim panas pertama yang disetujui oleh Disney Star Wars berjuang untuk memenuhi harapan, maka mereka dapat melihat ke jendela Desember secara eksklusif, berganti-ganti dengan Avatar. Desember 2019 (tanggal yang diusulkan untuk Episode IX) masih terbuka, dibaca sebagai keputusan sadar dari pihak Fox untuk memberi jalan kepada Star Wars. Dengan dua properti yang sekarang bermitra di bawah payung Disney dalam arti, itu bisa menjadi cara yang cerdas untuk pergi.
Karena Avatar 3 akan datang pada bulan Desember 2020, keberhasilan Han Solo akan sangat penting dalam hal penjadwalan film antologi Star Wars ketiga. Secara resmi, hanya dua yang datang melalui pipa - meskipun rumor tentang spin-off Obi-Wan Kenobi yang dibintangi Ewan McGregor menolak untuk mati. Jika Lord dan Miller memberikan kesuksesan pelarian lain, maka Lucasfilm dapat merasa nyaman menempatkan lebih banyak film Star Wars di musim panas. Jika Desember terbukti menjadi jendela yang lebih bermanfaat untuk Lucasfilm bergerak maju, maka akan menarik untuk melihat bagaimana bentuk batu tulis mereka bergerak maju; Desember terbuka berikutnya tidak sampai 2021. Laporan telah menyarankan Disney berniat untuk merilis film Star Wars baru setiap tahun, tetapi komentar baru-baru ini oleh CEO Mouse House Bob Iger menunjukkan bahwa rencana pasca-Episode IX belum diselesaikan. Secara teoritis, Lucasfilm dapat menunggu film antologi ketiga dan memberikan tanggal yang lebih baik untuk menagihnya sebagai acara film musim liburan.
Kesimpulan
Kecuali jika publik kehilangan minat pada konten Star Wars dalam dua tahun ke depan (tidak mungkin), maka Han Solo akan baik-baik saja secara finansial, bahkan jika itu bukan hit kritis (meskipun, Lucasfilm telah membentuk tim kreatif berbakat yang mampu memberikan kualitas. produk). Studio harus memasarkannya sedikit berbeda, tetapi meningkatkan kesadaran secara keseluruhan akan menjadi masalah. Fans sudah tahu proyek ini sedang dikembangkan, dan ada banyak acara besar (Perayaan Star Wars, D23, San Diego Comic-Con) untuk membuat bola bergulir lebih jauh. Disney telah membuktikan diri mempromosikan beberapa film Marvel secara bersamaan, jadi bukan masalah besar bahwa Lucasfilm tidak dapat mengulangi pola yang muncul.
Meskipun peluang Han Solo menjadi bom box office rendah, masih harus dilihat seberapa efektif upaya periklanan dengan hanya waktu yang singkat antara spin-off dan Star Wars 8. Banyak yang akan menonton angka-angka box office dengan mata penasaran., karena Star Wars tidak lagi memiliki musim panas untuk dirinya sendiri - seperti yang terjadi bertahun-tahun yang lalu. Alih-alih menjadi film untuk dilihat, itu hanya akan menjadi salah satu dari banyak rilis selama musim ramai dan mungkin tidak diminati seminggu atau dua setelah debutnya (terlepas dari mulut ke mulut). The Force Awakens melihat dominasi komersial yang berkepanjangan, sesuatu yang siap terjadi lagi pada tahun 2016 dan 2017. Jika Disney ingin memanfaatkan sepenuhnya investasi $ 4 miliar absolut mereka, maka mereka dapat lebih baik dilayani bergiliran dengan Avatar, sekarang mereka harus berbagi real estat utama itu.
