Pertunjukan Marvel Netflix telah menurun tajam dalam popularitasnya sesuai dengan data pemirsa baru yang disediakan khusus untuk Screen Rant. Ini tentu menjelaskan pembatalan yang mengejutkan, profil tinggi Iron Fist dan Luke Cage - dalam kasus Iron Fist, hanya satu bulan setelah rilis musim 2.
Netflix selalu enggan memberikan angka tontonan untuk seri-nya. "Setelah kami memberikan nomor untuk sebuah pertunjukan, " kepala konten Netflix Ted Sarandos menjelaskan kepada New York Times pada tahun 2016, "maka setiap pertunjukan akan dijadikan tolok ukur dari pertunjukan itu meskipun mereka kadang-kadang dibangun untuk audiensi yang sangat spesifik." Tapi itu berarti pemirsa berjuang untuk memahami alasan di balik keputusan bisnis raksasa streaming, dan pembatalan menjadi mengejutkan dan mengejutkan.
Karena tidak adanya data yang solid, perusahaan analitik telah melangkah untuk mengisi kesenjangan dalam pengetahuan kami. Screen Rant telah berbicara secara eksklusif kepada Jumpshot, sebuah perusahaan analisis yang berbasis di San Francisco. Panel global anonim mereka melacak lima miliar tindakan per hari di 100 juta perangkat untuk menyampaikan wawasan tentang perilaku konsumen online. Untuk mengkompilasi data Netflix Originals, ia melihat perilaku menonton dan aktivitas anggota perusahaan AS. Meskipun data ini memiliki keterbatasan - ini khusus untuk AS dan didasarkan pada klik daripada kebiasaan menonton yang eksplisit - namun tetap memberikan kita tampilan terbaik kita pada apa yang terjadi dengan seri Marvel.
- Halaman Ini: Marvel Netflix Menunjukkan Kehilangan Pemirsa Sejak Daredevil Musim 2
- Halaman 2: Tetes Besar Untuk Luke Cage, Iron Fist dan Daredevil
- Halaman 3: Mengapa Marvel Netflix Menunjukkan Kehilangan Pemirsa
Marvel Netflix Menunjukkan Kehilangan Pemirsa Sejak Daredevil Musim 2
Jumpshot mulai memantau kebiasaan menonton Netflix pada tahun 2016, dan untuk keperluan analisis ini mereka telah membuat indeks untuk menunjukkan jumlah penonton relatif terhadap musim Daredevil 2. Seperti yang terlihat pada grafik di atas, ada tren penurunan yang jelas sangat mengganggu; kecuali dua contoh penting, setiap musim mendapat jauh lebih sedikit dari yang sebelumnya, ke titik bahwa Iron Fist musim 2 datang hanya pada seperempat musim Daredevil 2.
Meskipun bukan hal yang aneh untuk melihat pola seperti itu dengan pertunjukan yang sudah berjalan lama, jauh lebih mengejutkan untuk melihatnya dengan jelas melalui beberapa seri yang berbeda. Ini menunjukkan bahwa khalayak berinteraksi dengan merek Marvel Netflix sebagai entitas tunggal, daripada masuk dan keluar dari seri yang berbeda. Dan itu masalah besar bagi Netflix.
Penting untuk dipahami bahwa Sarandos tidak berbohong ketika ia sepertinya mengisyaratkan bahwa angka yang dilihat tidak berarti bagi Netflix seperti halnya bagi perusahaan lain. Netflix adalah perusahaan yang digerakkan oleh data, dan rahasia kesuksesan mereka terletak pada algoritma. Algoritma canggih membagi pemirsa menjadi sekitar 2.000 "komunitas rasa, " dengan masing-masing orang bagian dari tiga atau empat dari mereka. Semakin banyak yang ditonton seseorang, semakin algoritma memahami komunitas mana yang menjadi bagian dari mereka, dan semakin sesuai rekomendasi Netflix untuk kepentingan individu mereka. Selama setiap seri Netflix Marvel mempertahankan audiens diskritnya sendiri, maka mereka masih merupakan investasi yang baik untuk Netflix. Namun, jika pemirsa benar-benar berinteraksi dengan Marvel sebagai merek daripada dengan pertunjukan individual, maka mereka kehilangan nilai untuk raksasa streaming; mereka mungkin tidak lagi menarik bagi komunitas rasa yang beragam itu.
Pada akhirnya, jika tren berlanjut, akan tiba saatnya di mana hanya penggemar Marvel hardcore yang menyetel; mengingat Netflix akan kehilangan sebagian besar konten Marvel-nya ke layanan streaming Disney, itu mungkin akan menjadi point of no return untuk kemitraan Marvel / Netflix.
Punisher dan Daredevil Musim 3 Adalah Satu-Satunya Acara Untuk Meningkatkan Tren
Hanya dua pertunjukan yang tampaknya mampu menahan tren menurun; The Punisher and Daredevil season 3. Sementara tidak ada musim yang mendekati pencocokan Daredevil season 2 di mana pasangan terakhir terlihat, mereka berdua melihat peningkatan jumlah penonton dibandingkan dengan pertunjukan yang datang sebelumnya.
Tidak mengherankan, ini adalah merek individu terkuat di jajaran Marvel Netflix; Daredevil adalah karakter populer yang bahkan pernah menjadi bintang film sebelumnya, dan seri-nya memiliki tingkat pengenalan merek yang terus terang tidak dimiliki oleh Jessica Jones, Luke Cage, dan Iron Fist. Kinerja minggu pertama Musim 3 sangat memuaskan, dan semoga dari mulut ke mulut yang kuat akan mendukungnya. Musim keempat mungkin merupakan langkah yang cerdas.
Punisher, sementara itu, sering digambarkan sebagai fenomena budaya. "The Punisher mungkin adalah karakter komik yang paling banyak ditemukan di seluruh dunia, " kata penulis buku komik Nathan Edmondson kepada ComicVine ketika membahas perjalanan Punisher-nya. "Para prajurit mengenakannya pada seragam mereka yang belum pernah membaca komik dalam hidup mereka; mainan seks dijuluki untuknya, mobil balap dan pegulat mengambil tengkorak atau senama, meskipun memiliki sedikit kesadaran tentang komik yang sebenarnya." Sayangnya, mungkin saja melebih-lebihkan kekuatan merek The Punisher di Netflix; seri mungkin hanya mengalami "bouncing" musim pertama. Penonton tambahan tidak bertahan untuk Jessica Jones musim 2, yang kembali ke tren, tetapi apakah mereka akan kembali ketika musim kedua The Punisher mengalir tahun depan? Jawabannya mungkin mendikte apakah Netflix pindah atau tidak menandatangani spin-off seperti Daughters of the Dragon atau Heroes for Hire.
