Trailer Captain Marvel melanggar salah satu aturan pemasaran Marvel Studios, dan itu bisa menjadi masalah besar ketika film dirilis Maret mendatang: mereka lupa menjelaskan siapa sebenarnya Kapten Marvel. Film MCU pertama di tahun 2019 yang penuh macet, ini adalah film solo pertama yang dipimpin oleh wanita dari alam semesta yang dibagi dan, dengan Brie Larson dikabarkan dikunci untuk beberapa film, akan menjadi franchise baru yang besar di Fase 4 dan selanjutnya.
Di kalangan penggemar online, film ini menjadi salah satu film superhero 2019 yang paling dinanti-nantikan atau bahkan sudah cukup banyak sejak dipindahkan ke tanggal rilisnya saat ini. Di SDCC 2017, panel Hall H yang sama yang membawakan film Avengers: Infinity War hampir ditimpa kegembiraan pada konfirmasi penjahat Skrull dan Nick Fury bermata dua, sementara adegan pasca-kredit untuk Infinity War mengatur Carol Danvers sebagai satu-satunya harapan alam semesta melawan Thanos. Ini tidak meremehkan bahwa ini adalah satu-satunya film Disney dapat merilis trailer untuk di depan Avengers 4 dan tidak menerima reaksi balik.
Namun, ketika sampai pada khalayak umum, cerita itu mungkin sedikit berbeda. Sejauh ini, kami memiliki dua trailer untuk Captain Marvel. Keduanya memiliki fokus yang sama, memperkenalkan Larson sebagai pilot amnesia Carol Danvers yang bekerja sama dengan Samuel L. Jackson yang sudah berusia lanjut pada tahun 1990-an yang disatukan dengan stylings kosmik Marvel. Dan … itu saja. Jika Anda datang ke trailer Kapten Marvel sebagai agnostik Kree (atau, surga melarang, MCU), maka Anda akan benar-benar bingung dengan apa yang ada di sini. Dan itu adalah masalah besar bagi Marvel.
- Halaman Ini: Masalah Dengan Trailer Captain Marvel
- Halaman 2: Mengapa Trailer Captain Marvel melanggar Aturan MCU
Cuplikan Captain Marvel's Forgetting To Explain The Movie
Penggoda pertama Captain Marvel dirilis pada akhir September untuk berpasangan dengan Venom di bioskop. Menjadi panas di tengah cerita penutup Entertainment Weekly, itu memberikan beberapa tembakan sempurna screencapable dan giffable (ini adalah salah satu kekuatan pemasaran nyata Marvel atas kompetisi). Namun, dalam hal penjualan film, banyak yang dibiarkan tak terungkap. Memang, dasar-dasar karakter - bahwa Carol Danvers adalah setengah-Kree, bagaimana itu terjadi, atau kekuatan yang memberinya bakat - semuanya sangat kabur; Anda bisa menyatukan asal-usul Kapten Marvel hanya jika Anda sudah mengetahuinya dari komik. Mungkin saat yang paling mengerikan adalah adegan di mana Carol meninju seorang wanita tua tanpa alasan atau penjelasan; lagi, penggemar komik akan tahu bahwa itu adalah alien yang berubah bentuk, tetapi tidak ada dalam teaser itu sendiri yang menyarankan hal itu.
Butuh dua bulan bagi Marvel untuk mengklarifikasi snafu itu. Trailer Captain Marvel kedua, dirilis pada bulan Desember untuk ditampilkan bersama orang-orang seperti Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman dan Bumblebee, dibuka dengan perpanjangan tinju nenek-nenek yang keduanya menunjukkan dan mengatakan bahwa dia adalah alien. Bahkan di sana, ada kelalaian - dengan menyatakan bahwa dia adalah Skrull, film itu masih tidak menjelaskan bahwa dia adalah seorang perancang wajah - dan kemudian, segera setelah mengoreksi pengawasan penggoda, trailer itu langsung ambigu lagi. Itu samar-samar menggoda Kree DNA merusak dan masa lalu yang misterius tanpa pernah menjelaskan apa yang sebenarnya berarti, meninggalkan audiensi yang tidak bijak dengan karakter atau plot.
Ada banyak visual eye-candy (meskipun dengan model tubuh CGI Marvel yang biasanya lemah), tetapi setelah dua trailer penuh, tidak jelas apa sebenarnya kisah Kapten Marvel, siapa penjahatnya, apa peran Ben Mendehlson atau Jude Law, atau bahkan bagaimana pahlawan utamanya mendapatkan kekuatannya. Tentu saja, sebagian besar dapat diketahui secara online: film ini adalah salah satu dari Carol yang mendapatkan kembali ingatannya; Mendehlson adalah pemimpin Skrull Talos; Jude Law adalah Mar-Vell atau Yon Rogg (sebuah misteri yang disengaja); dan Kapten Marvel mendapatkan kekuatannya dari ledakan perangkat Kree / Quantum Realm.
Tapi trailer bukan undangan untuk menjelaskan artikel, dan tentu saja bukan hanya untuk pemirsa daring. Mereka bermain di akhir pekan pembukaan besar rilis besar-besaran dari Sony, Warner Bros dan Paramount, dan itu ada di kolektif arus utama (bukan penggemar berat) di mana sebagian besar dampak budaya film dan box office berasal. Sejauh ini, Marvel sepenuhnya mengabaikan mereka. Dan ketika karakter di pusat semua ini adalah Kapten Marvel, itu pertaruhan.
Audiens Tidak Tahu Siapa Carol Danvers
Meskipun dia kadang-kadang dipuji sebagai karakter ikonik, Kapten Marvel - dengan sangat hormat - sebenarnya tidak. Ini adalah gelar yang lahir dari keharusan hukum yang hanya dimiliki oleh Carol Danvers selama enam tahun (dan sebenarnya yang ketujuh untuk melakukannya). Dan, walaupun dia pastinya kandidat dengan banyak potensi untuk film solo, itu tidak datang dari tingkat kejenuhan budaya pop yang tinggi; nomor distribusi komiknya merana sekitar 30.000 poin. Sederhananya, khalayak umum tidak tahu apa-apa tentang Kapten Marvel.
Melihat sejarah, itu tidak terlalu mengejutkan. Kapten Marvel, seperti yang diterbitkan oleh komik Marvel, muncul pada 1960-an pada dasarnya sebagai cara untuk memblokir DC dari mendapatkan hak untuk judul yang menarik melalui Kapten Marvel mereka sendiri (sekarang dikenal sebagai Shazam slogannya). Disebut Mar-Vell, Kapten Marvel asli bukan pengubah permainan tetapi melayani tujuannya, dan juga mengarah pada penciptaan Ms. Marvel alias Carol Danvers, yang menggunakan berbagai nama lain sepanjang kariernya bersama Avengers, Penjaga dari Galaxy dan banyak lagi. Dia menjadi Kapten Marvel yang tepat pada tahun 2012, dan hanya dari proses redefining Kelly Sue DeConnick dan seterusnya kita benar-benar mendapatkan mitologi yang kita tahu.
Tidak ada yang salah dengan pahlawan yang tidak memiliki debat yang panjang, terpuji dan panjang lebar tentang nada yang benar. Sebagaimana Guardians of the Galaxy membuktikan, ketidakjelasan sebelumnya memungkinkan banyak kebebasan, dan ini dua kali lipat benar untuk Kapten Marvel, yang rebootnya membuatnya pada dasarnya respon Marvel terhadap Superman. Tetapi harus ada pemahaman bahwa tidak akan ada singkatan budaya yang sama untuknya; khalayak umum tidak tahu cerita asal Kapten Marvel, sehingga mereka tidak memiliki informasi kontekstual untuk mengisi banyak celah di trailer, atau melihat elemen yang lebih revisionis.
Hal yang sama juga berlaku untuk Black Panther, seorang karakter yang memiliki kepentingan budaya dan status film laris tidak tercermin dalam seberapa sedikit membaca komiknya. Tapi ada satu perbedaan utama antara Black Panther dan Captain Marvel, dan itu ada di pemasaran.
