Setelah hype yang benar-benar hebat, trailer yang paling dinanti untuk Avengers: Infinity War ada di sini. Sayangnya, itu jauh dari harapan itu.
Kisah MCU yang diceritakan lebih dari 20 film telah mengarah ke pertarungan epik antara pahlawan terhebat Bumi dan Mad Titan, Thanos, dan setiap sudut Marvel Cinematic Universe diwakili, dari Iron Man hingga Star-Lord. Bagaimanapun juga, ini harus menjadi waktu terbaik Marvel, mengalahkan puncak pekerjaan yang telah mereka lakukan tidak hanya membawa ikon buku komik mereka menjadi hidup, tetapi secara mendasar mengubah cara pembuatan film franchise berbiaya besar dilakukan. Dan sementara film itu sendiri mungkin masih memenuhi janji itu, trailer itu sendiri terasa seperti kekecewaan.
Terkait: Avengers Infinity War: Trailer Breakdown & Secrets
Beberapa elemen kekecewaan itu ada di dalamnya; ini pada dasarnya adalah trailer teaser untuk sebuah film yang tidak akan keluar selama berbulan-bulan, yang dimaksudkan sebagai petunjuk paling awal dari promosi arus utama. Argumen itu bisa dijadikan trailer lengkap enam bulan penuh sebelum rilis akan kontraproduktif, merongrong dorongan promosi mapan untuk film seperti ini. Tapi aturan itu seharusnya tidak berlaku untuk Infinity War, yang memiliki begitu banyak niat baik dan antisipasi sehingga bisa dengan mudah membengkokkan template promosi sedikit.
Apa yang kita dapatkan dengan trailer ini membuat frustrasi. Satu-satunya wahyu nyata di sini adalah estetika; Rambut pirang Janda Hitam, janggut kegelisahan Kapten Amerika, pakaian renang desainer Tony Stark? Ada beberapa tembakan orang berlari menuju ancaman yang tak terlihat dan menatap ke kejauhan. Sulih suara sebagian besar pelat datar, menyatakan kembali misi Avengers Initiative yang dimaksudkan, kemudian memungkinkan Thanos beberapa penjahat yang agak klise berbicara. Beberapa dari efek pemotretan terlihat sedikit mengikat, yang dapat dimaafkan untuk film sejauh ini dari bioskop, meskipun itu memunculkan memori beberapa momen VFX Russo Brothers yang kurang berhasil di Captain America: Civil War.
Ada juga sesuatu dari roh Marvel yang hilang di sini. Untuk lebih baik atau lebih buruk, MCU telah didefinisikan oleh energi longgar, snarky yang diperkenalkan oleh Robert Downey Jr dan sutradara Jon Favreau dalam Iron Man pertama, dan yang mencapai puncaknya di film Avengers pertama Joss Whedon. Memang, keberhasilan Marvel yang paling tidak berkualitas akhir-akhir ini telah bersandar pada nada komedi sambil tetap bercerita dengan taruhan asli, seperti film Guardians of the Galaxy dan Thor: Ragnarok (bahkan jika beberapa orang merasa mereka terlalu "menyenangkan"). Ancaman hafalan Infinity War terasa sedikit ketinggalan zaman dalam konteks itu, versi MCU yang rasanya seperti kita mungkin sudah terlalu besar. Tidak ada yang mengatakan pertikaian besar-besaran dengan Thanos seharusnya menjadi acara tawa, tetapi Marvel terkenal efisien dengan trailer mereka, mengawinkan citra superhero tradisional dengan dialog cepat dan meta winks. Sama sekali tidak ada yang dipajang di sini.
Kritik yang lebih tajam, tapi tak terhindarkan,: ini jelas kurang dari apa yang ditunjukkan kepada penggemar di D23 dan San Diego Comic-Con tahun ini. Pertempuran antara penggemar dan rekaman eksklusif konvensi adalah perang yang tampaknya tak berujung dari video iPhone yang goyah dan dan pemberitahuan hak cipta YouTube, dan fakta bahwa penawaran publik pertama secara objektif lebih rendah daripada yang dipamerkan untuk jumlah penggemar yang relatif sangat kecil hanya akan membuat jengkel. penggemar lebih lanjut.
Ini jelas sangat, sangat awal dalam siklus promosi Perang Infinity. Tidak ada yang lebih baik daripada Marvel dalam membangun antisipasi untuk film-film semacam ini, dan rekam jejak box office serta kemenangan kritisnya tak tertandingi dalam sejarah pembuatan film franchise berbiaya besar. Mereka yang meragukan Kevin Feige dan teman-temannya telah terbukti bodoh berkali-kali.
Namun menurut pengakuan Marvel sendiri, Infinity War adalah sesuatu yang sedikit berbeda. Ini bukan hanya film Avengers lain, atau film lain yang dimaksudkan untuk mengguncang status quo MCU seperti Perang Saudara. Ini adalah kisah yang konon dibangun oleh seluruh hikayat; pertempuran dengan Thanos yang tidak hanya akan melihat nasib alam semesta menggantung dalam keseimbangan, tetapi hampir pasti akan melihat akhir cerita yang pasti untuk beberapa karakter yang telah kita ikuti selama hampir satu dekade. Gagasan semua orang yang keluar dari Perang Infinity hidup pada dasarnya tampak mustahil; pertempuran skala ini harus memiliki korban yang benar-benar terluka, yang menawarkan bobot apa yang akan, paling tidak, awal dari akhir versi MCU yang kita lihat sampai sekarang.
Apakah tidak adil untuk meletakkan sebanyak itu di kaki trailer teaser? Mungkin, tetapi gagasan bahwa sebuah trailer dapat memberikan kepuasan emosional dan visceral semacam itu ada sebagian besar karena Marvel melakukannya secara rutin. Trailer film Iron Man yang pertama menandai era baru pembuatan film superhero yang mengasyikkan. Guardians of the Galaxy, yang terasa seperti prospek yang goyah untuk film franchise senilai $ 100 juta di atas kertas, segera tampak seperti hal yang pasti ketika teaser legendarisnya dirilis. Argumen dapat dibuat bahwa sebagian besar Thor: kesuksesan liar Ragnarok dapat dikreditkan ke trailer pertamanya yang mempesona, salah satu yang terbaik yang pernah dipasang oleh film mana pun, titik. Infinity War memiliki jauh lebih banyak kepercayaan penonton daripada film-film itu, dan harus mengangkat narasi yang jauh lebih berat, karena itu akan melibatkan hampir semua orang di MCU.
Terkait: Avengers: Perang Infinity Mengukuhkan Thor Loki: Pengkhianatan Ragnarok
Namun kenyataan bahwa trailer awal begitu kering dan tanpa kegirangan tidak dapat membantu tetapi membangkitkan ketakutan bahwa mungkin sesuatu dari skala ini, yang pada dasarnya tidak memiliki preseden sinematik, terlalu besar untuk Marvel, bahwa biaya membuat sesuatu sebesar ini bekerja pada skala teknis adalah hilangnya semangat bermain, dinamis yang telah membuat film-film ini menjadi sensasi.
Avengers: Infinity War mungkin menjadi momen di mana film-film superhero menjadi terlalu besar bahkan untuk studio genre yang paling diandalkan, di mana pembangunan waralaba dan tontonan mentah, tontonan yang tidak tercemar melebihi narasi dan kohesi tematik. Itu mungkin terlalu banyak untuk bergantung pada trailer yang mengecewakan, tetapi standar tinggi seperti itu adalah harga yang harus dibayar Marvel untuk dekade kesuksesan besarnya.
