Sony Pictures terus mengincar film Hollywood berikutnya sambil bekerja sama dengan Wizard World untuk menemukannya. Meskipun studio film secara teratur mengawasi konvensi untuk ide-ide unik dan properti yang menarik, Sony Pictures mengambil langkah lebih jauh dan berusaha untuk memecahkan cetakan bagi orang-orang yang ingin masuk ke Hollywood.
Bukan rahasia lagi bahwa properti yang dibuat dan didukung oleh penggemar telah menjadi tiket panas bagi Hollywood sejak The Dark Knight. Sementara Marvel telah mencapai dominasi box office dengan film Marvel mereka yang akan melengkapi dengan Avengers yang belum pernah terjadi sebelumnya: Infinity War, semua orang mencari cara unik untuk memanfaatkan pertumbuhan besar pasar penggemar. Dari Marvel yang memanfaatkan reservoir Twitter yang luar biasa hingga Netflix mengambil seri Millarworld karya Mark Millar, penggemar yang ingin masuk ke industri hiburan melihat studio-studio pecah dan mendatangi mereka untuk mencari produk baru.
Menurut THR, itulah inti dari Sony Pictures bekerja sama dengan Wizard World Convention untuk menemukan properti baru dengan langsung ke sumber - penggemar. Studio akan membuat konvensi pencarian menjadi bagian dari proses pengembangan mereka, mencari properti intelektual baru di seluruh Amerika. Jeffrey Godsick, wakil presiden eksekutif Marketing Konsumen Sony Pictures, akan mengawasi kemitraan ini. Godsick merilis pernyataan:
“Anda belum tentu yakin dari mana IP hebat berikutnya akan datang. Ketika Anda pergi ke Gang Artis atau melihat stan, Anda menyadari ada banyak pekerjaan bagus di sana. Wizard World memiliki kredibilitas di dunia itu dan dengan bantuan mereka, kami akan memiliki akses dan wawasan yang langka."
Dalam sebuah industri yang dengan cepat mencari cara untuk memanfaatkan fandom dan membangun momentum untuk keuntungan mereka, strategi kreatif seperti ini adalah kemitraan yang penting. Wizard World menyelenggarakan 15 konvensi per tahun dan memiliki rencana untuk meningkatkan jumlahnya. Nama permainan ini adalah untuk memasuki pasar yang belum ditemukan yang ada antara New York dan Los Angeles. Menurut CEO John D. Matta, ada banyak negara yang belum ditemukan antara New York dan Los Angeles. "Anda akan melihat semua jenis orang yang tidak Anda lihat di Los Angeles, " kata Matta, "Emas adalah tempat Anda menemukannya."
Ini adalah cara yang tidak biasa tetapi sangat kreatif bagi Sony untuk tetap berada di atas lingkungan yang berkembang pesat serta bagi Wizard World, yang ingin beralih dari akar pamerannya ke perizinan, ritel, dan hiburan berbasis lokasi. Ini langkah besar bagi studio dan konvensi komik dan tidak ada kabar tentang bagaimana pitches ini akan diterima. Taruhan ini bisa menjadi kerugian besar bagi keduanya.
Namun itu adalah bagian dari risiko yang harus diambil oleh studio untuk mengembangkan diri dan menangani properti baru. Strategi pemasaran kreatif seperti ini akan membuat Sony unggul dalam permainan dan akan ada satu pemenang besar, para penggemar yang mungkin tidak memiliki kesempatan untuk sampai ke New York dan Los Angeles untuk menyampaikan ide-ide mereka. Ada banyak talenta yang belum ditemukan di Amerika, dan ini adalah langkah cerdas bagi Sony untuk mencari dan menggali.
