Apa yang akan Anda katakan pada film tanpa batas di teater dengan harga kurang dari $ 10 sebulan? MoviePass berharap Anda akan melompat pada tawaran itu, karena layanan - yang sebelumnya berharga sekitar $ 50 per bulan - menurunkan harga mereka dalam pengumuman mengejutkan minggu ini. Sudah, minat pelanggan telah digelitik, dan situs web perusahaan melihat setengah juta pandangan unik mengejutkan dalam enam jam setelah berita. Saat ini, MoviePass memiliki sekitar 20.000 pengguna, yang dapat menonton satu film per 24 jam di lebih dari 4.000 lokasi di seluruh negeri. Dengan harga tiket rata-rata di bawah $ 9 dan merayap hingga lebih dari $ 15 di kota-kota besar seperti New York dan San Francisco, kesempatan untuk menonton hingga tiga puluh film sebulan untuk harga satu tiket adalah sesuatu yang banyak orang pikir terlalu bagus untuk menjadi kenyataan. Kemungkinan itu mungkin terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, tetapi MoviePass telah berjanji bahwa kesepakatan itu akan tetap di tempatnya selama dua belas bulan ke depan, dan sebagai hasilnya, ribuan pelanggan baru berbondong-bondong ke layanan tersebut.
Namun, tidak semua orang senang dengan perkembangan terakhir ini. Rantai multipleks AMC Entertainment telah menyuarakan oposisi mereka terhadap penurunan harga, menyebutnya "goyah dan tidak berkelanjutan" dan membahas kemungkinan menarik teater mereka dari layanan. Dalam siaran pers, teater AMC mempertanyakan model bisnis, mencatat "belum diketahui bagaimana mengubah timah menjadi emas", dan bahwa "konten film tayangan perdana pertama yang tak terbatas dengan harga di bawah $ 10 per bulan dari waktu ke waktu tidak akan memberikan pendapatan yang cukup untuk mengoperasikan teater berkualitas juga tidak akan menghasilkan pendapatan yang cukup untuk memberikan insentif yang cukup bagi pembuat film untuk membuat film baru yang hebat. Oleh karena itu, AMC tidak akan dapat menawarkan diskon kepada MoviePass di masa depan, yang tampaknya menjadi salah satu tujuan mereka."
Pada tahun 2014, AMC telah menandatangani kesepakatan dengan MoviePass yang menawarkan langganan mulai dari $ 35, sehingga penurunan harga baru ini tampaknya merusak tawaran eksklusif itu, terutama karena MoviePass masih harus membayar kepada AMC harga penuh tiket setiap kali salah satu pelanggan mereka menggunakan layanan ini. CEO MoviePass, Mitch Lowe mengatakan dia berharap bahwa perusahaan yang mensubsidi model ini akan "kehilangan uang dalam prosesnya", tetapi rencana jangka panjangnya adalah untuk secara dramatis meningkatkan jumlah pengguna dan memungkinkan pangkalan itu untuk memperkuat kesepakatan baru dengan multiplex dan studio yang sama. Ini adalah ambisi yang tinggi, tetapi yang sulit dijual ke bioskop dan Hollywood.
2017 telah menjadi tahun yang sulit bagi industri film dan juga bioskop. Pendapatan box office musim panas telah anjlok bulan ini, dan angka untuk musim ini sekitar 12, 4% di bawah angka mereka tahun ini, dengan beberapa analis memperkirakan bahwa penurunan lebih lanjut menjadi sekitar 15%. Jika itu terjadi, 2017 akan melihat penurunan terburuk dalam sejarah modern untuk pembelian tiket.
Ada sejumlah faktor yang berperan untuk menjelaskan masalah ini, tetapi serangkaian blockbuster yang kinerjanya buruk tidak dapat membantu studio besar. Upaya terbaru Universal untuk mem-franchise-kan film Monsters mereka dari zaman keemasan horor, Tom Cruise, The Mummy, dikatakan telah kehilangan studio sekitar $ 95 juta. Untuk Warner Bros, krisis itu jauh lebih parah berkat kegagalan besar Raja Arthur Ritchie: Legenda Pedang, yang bahkan tidak membuat kembali anggarannya dan menelan biaya $ 150 juta. Tentu saja ada hit untuk studio-studio besar, tetapi apa yang sebelumnya merupakan cara yang dapat diandalkan untuk menghasilkan banyak uang selama musim panas telah gagal: Box office Cina tidak seaman yang diharapkan, beberapa tenda besar seperti Transformers dan waralaba asing gagal membuat audiensi bersemangat, dan 3-D dan IMAX menderita karena kurang minat.
Semua itu menghantam multipleks dengan sama kerasnya. AMC Entertainment dan Regal Entertainment melihat harga saham mereka terpukul di pasar saham musim panas ini. AMC sendiri melihat nilai pasar mereka jatuh 35% sejauh bulan ini. Seperti dicatat dalam Hollywood Reporter, "Jeff Bock dari Exhibitor Relations menambahkan bahwa jumlah tiket yang terjual musim panas ini akan mencapai titik terendah 25 tahun ketika membagi pendapatan keseluruhan dengan harga tiket rata-rata, atau sekitar 420 juta tiket terjual." Dengan turunnya kehadiran teater, studio mencari sumber pendapatan lain, seperti penempatan produk dalam film, merchandising dan pengenalan merek. Tidak ada yang tumpah ke bioskop, karena uang yang mereka hasilkan dari penjualan tiket adalah persentase kecil dari pendapatan mereka. Sebagian besar penghasilan tetap mereka berasal dari makanan dan minuman, itulah sebabnya bahwa bak mandi kecil popcorn berharga lima kali lipat dari yang Anda bayarkan di supermarket. Pada Februari 2015, AMC Entertainment "melaporkan pendapatan konsesi naik 8, 8% dari tahun sebelumnya menjadi $ 215, 3 juta karena pengeluaran rata-rata per pelanggan naik 13, 5% menjadi $ 4, 46."
Beberapa berpendapat bahwa ekonomi ini berarti bahwa kesepakatan seperti MoviePass tidak akan mempengaruhi mereka seperti yang mereka bayangkan. Karena MoviePass harus memberi AMC biaya setiap tiket yang dibeli melalui layanan mereka, itu tidak akan kehilangan pendapatan untuk bioskop. Mungkin dengan lebih banyak uang untuk dibelanjakan pada konsesi sekarang karena harga tiket tertutup, mungkin ada manfaat bagi sistem untuk teater.
Halaman 2: Bagaimana MoviePass Menghasilkan Uang?
1 2
