Ben Fritz, seorang penulis untuk LA Times, melaporkan tempo hari bahwa studio-studio besar sedang mempertimbangkan untuk menyebar waktu antara kapan konsumen dapat membeli DVD dan kapan mereka dapat menyewanya. Seperti sekarang (dan telah bertahun-tahun), film tersedia untuk disewa pada hari yang sama dan dapat juga dibeli. Menurut Reed Hastings, kepala eksekutif Netflix, dia baru-baru ini bertemu dengan beberapa pemasok terbesar Netflix (baca: studio dan distributor) untuk membahas "proposal sewa yang tertunda."
Sistem rilis DVD saat ini memiliki DVD yang tersedia untuk dibeli dan disewa pada hari yang sama dari perusahaan seperti NetFlix, Blockbuster dan RedBox. Di bawah sistem rilis DVD baru, tanggal-tanggal tersebut akan dipisahkan beberapa minggu. Apa alasan di balik langkah ini? Studio mengutip penurunan tajam dalam penjualan DVD. Kata Hastings:
"Studio-studio itu bergulat dengan penurunan penjualan DVD sementara pasar penyewaan DVD telah tumbuh secara moderat. Salah satu langkah mitigasi yang sedang dipertimbangkan adalah memperkenalkan jendela khusus penjualan ritel DVD selama beberapa minggu."
Ekonomi yang goyah membuat keluarga dan individu mencari cara untuk menghemat uang, bukan membelanjakannya. Salah satunya adalah dengan menyewa DVD dan tidak membelinya; sebuah teori yang didukung oleh angka-angka 24% pertumbuhan NetFlix baru-baru ini! Itu adalah pencapaian finansial yang benar-benar mengesankan dalam resesi yang keras ini; sebuah pencapaian yang pastinya membuat investor tersenyum, tetapi tidak se mengesankan pertumbuhan perusahaan rental RedBox. RedBox melihat pertumbuhan mengejutkan 113% dalam enam bulan pertama tahun ini!
Angka-angka semacam itulah yang menjadi alasan mengapa studio 20th Century Fox, Universal Pictures dan Warner Bros semuanya berusaha menjaga RedBox agar tidak memiliki akses ke DVD mereka sampai setelah rilis awal. Raksasa rental populer hanya mengenakan biaya $ 1 per malam, per sewa, dan studio merasa RedBox tidak memungut biaya yang cukup bagi orang untuk menyewa film mereka. Tentu saja, RedBox menanggapi dengan gugatan hukum untuk menjaga agar tidak ada studio di baliknya dan gugatan itu masih di pengadilan … meskipun intinya mungkin akan segera diperdebatkan.
Sistem rilis baru dapat mulai berlaku segera setelah tahun depan dan jika itu terjadi, setiap perusahaan rental akan terpengaruh, bukan hanya RedBox, dan saya akan curiga gugatan itu akan dibatalkan oleh semua pihak yang terlibat. Kata seorang juru bicara perusahaan RedBox:
"Kita harus memiliki lapangan permainan yang setara dan hak untuk membeli film pada saat yang sama dengan pesaing kita."
Ben Fritz membuat pernyataan berikut dalam laporannya:
"Studio-studio Hollywood lebih suka konsumen membeli DVD karena itu menghasilkan keuntungan yang jauh lebih tinggi daripada sewa."
Dan Wade Holden, seorang analis untuk SNL Kagan, memberikan wawasan ini:
"Studio-studio itu mungkin mencoba menerapkan sesuatu seperti ini untuk meningkatkan permintaan penjualan karena mereka perlu melindungi aliran pendapatan sebaik mungkin."
Apakah pernyataan itu menurut orang lain sangat rakus? Saya mengerti bahwa studio film adalah bisnis yang bertujuan menghasilkan uang untuk diri mereka sendiri dan investor; Saya tidak memperdebatkan hal itu sama sekali. Yang tampak konyol bagi saya adalah model bisnis mereka dan gagasan bahwa mendorong tanggal sewa kembali akan membuat konsumen membeli film karena mereka tidak ingin menunggu tiga atau empat minggu lagi untuk menyewanya.
1 2
