Netflix mengonfirmasi bahwa mereka akan mengujicoba paket berlangganan baru yang hemat biaya yang tersedia khusus untuk perangkat seluler. Bagian dari pangsa utama yang terus berlanjut dari raksasa pasar streaming video dapat dikaitkan dengan inisiatifnya untuk beradaptasi tidak hanya dengan smartphone dan tablet, tetapi juga dengan teknologi video yang baru muncul, seperti Chromecast, Roku, dan FireTV. Langkah ini menunjukkan upaya proaktif lain untuk mengoptimalkan pengalaman menonton yang disukai pelanggan.
Didirikan pada tahun 1997, perusahaan yang berbasis di AS ini memulai sebagai layanan penyewaan video pesanan melalui pos, bersaing dengan nama-nama besar seperti Blockbuster. Netflix memasuki pasar streaming video dengan membuat konten berlisensi dapat diakses oleh pemirsa dengan tarif bulanan yang terjangkau. Hari ini di AS, akun, yang dulunya mudah dibagikan, tersedia sebagai satu ($ 7, 99), dua ($ 10, 99), atau empat ($ 13, 99) profil pemirsa per akun. Pertumbuhan eksponensial mereka sebagian besar disebabkan oleh investasi mereka dalam konten asli yang sukses seperti House of Cards, Orange Is The New Black, dan Marvel TV Universe. Meskipun pesaing seperti Hulu dan Amazon Prime meraih kemenangan mereka sendiri, dan mitra Disney yang sudah lama memutuskan untuk berinvestasi dalam layanan streaming mereka sendiri, Netflix telah selangkah lebih maju selangkah ketika datang untuk mengantisipasi tren jumlah penonton dalam lanskap konsumsi konten yang masih bergerak cepat.. Sekarang mereka mungkin telah menunjukkan titik balik berikutnya.
Netflix mengonfirmasi bahwa mereka akan menjadi uji coba berlangganan khusus seluler yang dijual dengan harga $ 4, 00 per bulan. Sejauh ini, hanya India dan Malaysia yang dipastikan akan menjadi pasar uji coba untuk proyek tersebut, yang pada awalnya akan berfokus pada pasar Asia, karena tingkat konsumsi video perangkat pintar yang jauh lebih tinggi. Menurut Variety, penelitian pihak ketiga triwulanan mengungkapkan bahwa hampir 74 persen dari total pemutaran video menggunakan perangkat seluler di kawasan Asia-Pasifik, vs sekitar 55 persen di Amerika Utara dan Eropa. Seorang juru bicara Netflix berkomentar kepada Variety:
“Kami selalu mencari cara untuk membuat Netflix lebih menyenangkan dan lebih mudah diakses oleh orang-orang di seluruh dunia. Dalam hal ini, kami menguji untuk memahami minat konsumen terhadap paket khusus seluler di beberapa negara. ”
Untuk Netflix, proyek ini bertepatan dengan fokus pada penetrasi pasar Asia dengan meningkatkan pembuatan konten. Di India, basis pelanggan Netflix dilaporkan lima juta, dibandingkan dengan 11 juta Amazon. Mereka telah memesan 17 dokumen asli baru untuk dikembangkan di Jepang, India, Thailand, dan Taiwan, mengikuti kesuksesan pertunjukan langsung dan animasi mereka seperti Good Morning Call dan Devilman Crybaby.
Apakah atau tidak proyek itu akan layak untuk pemirsa Amerika Utara masih diperdebatkan. Beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa streaming seluler jauh lebih tinggi di kalangan milenium, tidak hanya untuk Netflix, tetapi juga layanan seperti YouTube dan Spotify. Kemampuan mobile Netflix juga memungkinkan pengguna untuk mengunduh dan menonton konten secara offline, yang telah membantu memperbanyak tren menonton lebih banyak konten di luar rumah. Sementara Netflix dilaporkan meremehkan hubungannya dengan menonton pesta, mereka juga jelas mengambil tindakan untuk membuat lebih banyak untuk ditonton dengan menggandakan kuota pembuatan konten asli mereka, dan membawa pada tayangan kreatif televisi seperti Shonda Rhimes, Ryan Murphy dan Marti Noxon. Oleh karena itu, tahun depan kemungkinan akan lebih baik menjawab beberapa pertanyaan lama tentang seperti apa tren konsumsi konten pada dekade berikutnya.
