Marvel's Cinematic Universe telah menjadi salah satu properti terpanas di Hollywood. Film Avengers pertama, Avenger: Age of Ultron, dan Iron Man 3 semuanya masuk dalam 10 film terlaris sepanjang masa. Dan jika ada satu hal yang membuat MCU terkenal adalah bahan penggoda mereka: satu tembakan, termasuk telur Paskah dan urutan pasca-kredit. Salah satu pemotretan khususnya - fitur pendek yang mengisi celah alur cerita dan memperkenalkan karakter - adalah cara yang fantastis untuk memberi para penggemar lapar apa yang ada di pojok atas karakter favorit mereka.
Namun, dengan meningkatnya layanan streaming, muncul penurunan penjualan DVD dan Blu-ray - kendaraan utama untuk satu-jepretan mereka. Bagaimana rencana Marvel untuk memberikan fitur menarik ini kepada penggemar tanpa media rumah audiens eksklusif yang pernah disediakan untuk pemirsa?
Direktur Captain America: Perang Saudara, Anthony dan Joe Russo, membahas masalah itu dalam wawancara terbaru mereka dengan Forbes. Karena studio tidak dapat lagi bergantung pada tambahan pada rilis rumah untuk memperluas dan menguraikan MCU, para direktur merasa ada beberapa pilihan yang baik. Meskipun mereka tidak masuk ke detail besar, mereka berbagi beberapa ide, terutama mengenai upaya mendatang mereka untuk Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo mengatakan:
“Kami telah melalui sedikit transisi dengan konten itu, Kami tidak dapat membahas terlalu banyak detail tentang ini tetapi kami berpikir, secara khusus, tentang melakukan cara-cara baru dari apa yang Anda bicarakan dengan Avengers: Perang Infinity. Kami baru saja berada di tahap awal mencari tahu mereka. Ya, DVD sudah hilang tetapi ada platform internet yang luar biasa di sini yang disebut YouTube. ”
Terlepas dari tantangan untuk mendapatkan penghasilan dari YouTube, para Russos jelas merasakan fase selanjutnya dari one-shot MCU akan dilayani dengan baik oleh saluran streaming. Fitur dan konten khusus dapat dibuat untuk membangun kegembiraan dan mendorong orang online:
"Ini dapat menghasilkan uang dengan menciptakan antisipasi, " lanjut Anthony Russo, "versi trailer yang rumit misalnya, yang dibuat khusus untuk daring yang tidak akan pernah muncul dalam film, tetapi itu mungkin muncul sebagai semacam film pendek untuk film di seperti halnya trailer. ”
Saudara-saudara juga membahas jalan yang berbeda untuk mempromosikan one-shot dan alur cerita yang unik seperti Fear The Walking Dead's Flight 462. Joe Russo mengatakan:
“Kami juga berbicara dengan Facebook dan Twitter dan Instagram tentang cara memberi makan konten tambahan kepada mereka dan kepada pemirsa karena itu akan menyebar di sana dan Anda dapat menjangkau jutaan orang. Platform berubah, tetapi jauh lebih mudah untuk duduk di sofa Anda dan Apple TV muncul daripada Anda harus bangun dan menemukan DVD, jadi itu apa adanya, dan selalu ada cara baru dan berbeda untuk mencapai hadirin."
Jelas, industri melakukan yang terbaik untuk beradaptasi dengan pasar yang terus berubah. DC sudah menuai hasil dari media sosial dengan peningkatan penjualan pra-tiket untuk film mendatang mereka Batman V Superman. Membuat konten eksklusif untuk tontonan online pasti bisa mendorong angka serius online dan membuat penggemar terpesona - sesuatu yang penting karena one-shot dan asah membuat hubungan penting antara film-film sebelumnya dan fitur mendatang, serta memberi penggemar perasaan bahwa mereka adalah petunjuk pada gambar yang lebih besar.
Trik dengan merilis konten online, selain dari memonetisasi mereka, adalah menjaga agar perasaan inklusif tetap hidup. Media sosial adalah tentang menarik bagi audiens sebanyak mungkin pada umumnya. Jadi, konten eksklusif di situs berbayar seperti iTunes atau YouTube Red, serta konten terkait di dan sekitar seri Marvel Netflix seperti Daredevil dapat membuat pemirsa merasa disetel ke MCU. Konten situs web eksklusif dan akses klub penggemar ke video juga dapat berhasil mempromosikan film dan serial TV mereka di samping konten media sosial standar mereka.
Captain America: Perang Saudara dibuka di bioskop AS pada 6 Mei 2016; Dokter Strange - 4 November 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5 Mei 2017; Spider-Man - 7 Juli 2017; Thor: Ragnarok - 3 November 2017; Black Panther - 16 Februari 2018; The Avengers: Infinity War Bagian 1 - 4 Mei 2018; Ant-Man dan Tawon - 6 Juli 2018; Kapten Marvel - 8 Maret 2019; The Avengers: Infinity War Bagian 2 - 3 Mei 2019; Inhumans– 12 Juli 2019; dan film Marvel yang belum diberi judul pada 1 Mei, 10 Juli dan 6 November 2020.
