Mad Men, sebuah serial TV tentang dunia periklanan tahun 1960-an, menjadi sukses besar ketika mulai ditayangkan di AMC pada tahun 2007. Berjalan selama tujuh musim, itu membuat karakter Don Draper, dimainkan dengan indah oleh Jon Hamm, tampak seperti seseorang yang mungkin benar-benar sudah ada. (Memang, dia terinspirasi oleh seseorang yang nyata.)
Bermasalah, main-main, sering menenggelamkan kesedihannya dalam alkohol, Don juga jenius dalam beriklan. Dia menyampaikan penawaran yang membuat eksekutif memohon agen Sterling Cooper untuk menjadikan mereka sebagai klien, dan bawahan kreatifnya terpesona oleh proses pemikirannya, berharap mereka bisa memiliki sebagian kecil dari bakatnya.
Tetapi Don tidak selalu berada di puncak permainannya, secara profesional atau pribadi. Inilah 5 kali dia jenius mutlak, dan 5 kali dia tidak jenius.
10 Genius: Ketika Dia Mendukung Peggy di Burger Chef
Terkadang memulai seorang genius berarti mengetahui kapan harus mengakui bahwa orang lain benar, dan mendukung seorang karyawan yang memiliki ide bagus. Ini persis seperti yang dilakukan Don ketika Peggy, anak didiknya, mencoba mengajukan ide makan malam keluarga ke Burger Chef.
Sementara hati Don tidak ada dalam bisnis pada saat itu, yang sebagian besar mengapa ia mengalah, menyarankan bahwa tidak ada seorang pun di ruangan itu tahu lebih banyak tentang pelanggan Burger Chef daripada Peggy adalah langkah yang tepat, seperti desakannya bahwa dia "memenuhi syarat unik" untuk memimpin kampanye modern - karena dia.
9 Bukan Genius: Pitch Sereal Kehidupan
Don yang mabuk terhuyung-huyung ke sebuah pertemuan dengan klien, Life Cereal, dan mengadakan kampanye yang tidak bersemangat tentang makan kehidupan di mangkuk. Hah? Ketika mereka tidak menggigit, dia memuntahkan tagline yang sama mengerikannya seperti, "Obat untuk sarapan pagi." Meski begitu, para pebisnis yang tidak mengerti memakannya (pun intended).
Ternyata tagline klise itu bahkan bukan milik Don; itu disarankan oleh seorang pria muda yang sedang berusaha mendapatkan pekerjaan di agensi. Ini adalah kegagalan epik dari pihak Don yang merupakan tindak lanjut yang kurang bersemangat untuk lemparan Kodak Carousel yang luar biasa.
8 Genius: Lucky Strike Toasted Tagline
Tentu saja, sangat mengerikan bahwa Don dengan sengaja membantu klien melemparkan rokok ke pelanggan ketika implikasi kesehatan yang mengerikan baru saja terungkap. Tetapi akal jeniusnya menemukan bahwa mereka pada dasarnya dapat mengatakan apa pun yang mereka ingin membuat merek menonjol di antara para pesaing karena produknya benar-benar sama.
Maka muncul ide untuk menyarankan bahwa rokok Lucky Strike "dipanggang, " membuatnya terasa lebih enak, dan tampak lebih mewah daripada yang lain. Ini adalah pertama kalinya jenius Don yang sebenarnya dipajang, dan itu mengatur nada untuk sisa seri.
7 Bukan Genius: Mucikari Joan
Kami memahami bahwa sebagai pria iklan yang luar biasa, Don akan berusaha keras untuk mendapatkan klien dan memenangkan mereka. Tetapi dalam hal ini, ia melangkah terlalu jauh, pada dasarnya mencampakkan Joan ke seorang eksekutif di Jaguar untuk mendapatkan kontrak.
Itu adalah hal yang rendah baginya, dan refleksi yang mengganggu dari waktu yang Joan mengalah dan setuju dengan kesepakatan sehingga dia bisa memiliki posisi yang lebih baik di Sterling Cooper Draper Pryce. Ironi dari slogan Don untuk merek tersebut membuat segalanya semakin tercela: "Akhirnya, sesuatu yang indah yang benar-benar dapat Anda miliki." Dalam keadilan, Don memang mencoba untuk menghentikan Joan dari menyelesaikannya, tetapi dia sudah melakukan perbuatan itu.
6 Genius: Heinz Ketchup dan Imajinasi
Serahkan pada Don untuk mengetahui bahwa cara terbaik untuk mempromosikan kecap Heinz bukanlah dengan menampilkannya di iklan, tetapi tidak untuk menunjukkannya sama sekali. Sebaliknya, kampanyenya yang brilian terdiri dari gambar-gambar makanan yang sangat membutuhkan sedikit bumbu.
"Hal terbaik yang Anda miliki bekerja untuk Anda, " katanya kepada para eksekutif, "bukan foto yang Anda ambil atau gambar yang Anda lukis, melainkan imajinasi konsumen." Terlepas dari desakan mereka bahwa botol itu perlu diperlihatkan untuk memiliki kampanye yang efektif, Don menyadari betapa kuatnya iklan itu tanpa itu. Menariknya, Heinz melanjutkan dan meluncurkan kampanye yang sebenarnya itu pada tahun 2017.
5 Bukan Genius: Kehilangan Akun Hershey
Kita harus memberi Don penghargaan karena jujur tentang kehidupannya, tetapi agen periklanan mana pun yang secara aktif berusaha kehilangan klien tidak persis melakukan pekerjaan mereka. Itulah sebabnya, setelah "nada" ini, Don dikirim dengan cuti.
Daripada mengarang cerita tentang kasih sayang dan cinta yang dibawakan oleh merek Hershey, Don memberi tahu eksekutif tentang masa lalunya yang kotor tumbuh di rumah bordil, dan bagaimana satu-satunya waktu yang ia inginkan adalah ketika salah satu gadis yang bekerja di sana akan membelikannya Hershey batang. Hershey adalah mata uang kasih sayangnya. Itu bukan gambar yang diinginkan Hershey untuk mereknya, dan mereka secara alami terkejut.
4 The Coca Cola Pitch: Genius
Menandai salah satu finalis seri terbaik yang pernah ada, Don mengambil cuti dan tinggal di koloni hippie di mana meditasi adalah kegiatan yang sering dilakukan. Dengan benaknya yang benar-benar jernih ketika dia duduk di atas sebuah bukit, penonton dituntun untuk percaya bahwa inilah saatnya dia muncul dengan iklan Coca Cola Hilltop yang ikonik, dan lagu "Aku Ingin Membeli Dunia sebagai Kokas."
Menggunakan kampanye ikonik dan komersial ini, yang sebenarnya diciptakan oleh seorang pria iklan di McCann-Erickson, adalah cara sempurna untuk menunjukkan kejeniusan Don yang sebenarnya, terlepas dari semua pergulatan internalnya.
3 Bukan Genius: Terus Minum di Pekerjaan
Kami mendapatkan bahwa itu setara dengan kursus saat itu, dan setiap pengusaha mengadakan pertemuan atau percakapan di kantor mereka dengan asap atau minuman - atau keduanya - di tangannya. Tapi minum Don tidak bisa diatasi, baik di dalam maupun di luar kantor.
Saat-saat yang sangat buruk, adalah ketika dia mabuk di kantor dan melempar klien, meneriaki karyawan, pingsan di sofa dengan pakaiannya, atau mengejar wanita. Jelas dia membutuhkan bantuan lebih dari satu. Minum sampai mabuk saat bekerja … tidak keren.
2 Genius: Pitch Kodak Carousel
Pidato dan nada bicara yang paling epik, nada “roda” Don di Kodak adalah momen yang membuat para penonton bahkan berlinang air mata. Itu sama banyaknya dengan pengiriman, seperti halnya dalam kata-kata, ketika Don membimbing para eksekutif melalui cara melempar teknologi roda yang tampaknya kuno pada saat ketika fotografi kilat adalah hal yang paling digemari.
Dia berbicara tentang ikatan sentimental dengan Kodak versus fokus pada "baru." Itu semua tentang nostalgia ketika Don meredupkan lampu, menyalakan korsel, dan mulai menunjukkan pilihan foto keluarganya sendiri. “Perangkat ini bukan pesawat ruang angkasa, ” katanya, “Ini mesin waktu. Ke belakang, ke depan, membawa kita ke tempat di mana kita ingin pergi lagi. Itu tidak disebut roda, itu disebut carousel. ” Baris terbaik datang di ujung lapangan, ketika kolega Don, Duck Phillips, menatap mata para eksekutif yang terpesona dan berkata, "Semoga sukses di pertemuan Anda berikutnya."
1 Mencuri Identitas Orang Lain: Bukan Jenius
Tentu, Don benar-benar ingin melarikan diri dari hidupnya, dan melakukan itu jauh lebih mudah saat itu daripada sekarang. Idenya untuk mencuri identitas orang mati dan hidup seperti dia agak jenius, tetapi tidak benar-benar karena Don tak terhindarkan akhirnya akan tertangkap.
Terlahir sebagai Dick Whitman dari seorang pelacur dan dibesarkan di rumah pelacuran, Don mengambil kesempatan ketika Letnannya meninggal selama perang dan dia adalah satu-satunya saksi - dan cukup baik menyebabkan kematian dengan “tidak sengaja” menjatuhkan korek api. Dick Whitman mengambil identitas Letnan Draper, merawat istrinya yang berduka dengan imbalan kesunyiannya, dan menjalani sisa hidupnya sebagai orang lain.
