youtu.be/cthjod9awzI
Dulu ada masa ketika studio film beralih ke restoran cepat saji untuk membantu menjual produk mereka, dan merchandising datang dalam bentuk mainan makanan anak-anak dengan harapan bahwa mainan itu pada gilirannya akan membuat anak itu mengomel orang tua mereka untuk membawa mereka ke film. Dan meskipun ikatan film mainan anak-anak masih sangat banyak, gagasan untuk menggabungkan dunia pengiklan dan film tenda sudah menjadi hal biasa. Sebut saja semesta pengiklan sinematik bersama, tempat karakter film terlibat dalam pengaturan pengiklan atau sebaliknya.
Salah satu penggabungan dari alam semesta sponsor film yang muncul di pikiran terjadi pada 2013 ketika bintang Man of Steel Henry Cavill muncul dalam iklan untuk Hardees, menciptakan lubang untuk diperbaiki oleh pekerja konstruksi. Tidak hanya iklan yang lucu, mereka membuat Anda sangat lapar untuk burger rantai makanan cepat saji. Ditambah lagi, seluruh gagasan Cavill yang memiliki selera humor tentang situasi membuat Superman, karenanya film, semakin menarik, yang tampaknya merupakan tujuan lain dari iklan tersebut.
Sekarang, dengan sekuel MCU yang sangat dinanti, Guardians of Galaxy Vol. 2 hanya sebulan lagi, perusahaan asuransi Geico menempatkan maskot populernya Gecko untuk bekerja di sebuah iklan baru, menyatukannya dengan seseorang seukuran dengan film itu. Karakter, tentu saja tidak lain adalah Baby Groot, yang karakternya dimulai dari tanah (membuat tanah pot) naik setelah sosok, seperti pohon yang rela berkorban di akhir film Guardians pertama pada tahun 2014. Namun dalam hal ini tempat, kadal Geico memiliki sesuatu yang dia ingin selamatkan Groot.
Memulai iklan di bioskop menonton The Guardians in action, Gecko membayangkan sebuah skenario baru yang sederhana untuk Groot dan kelompok rekan-rekannya:
"Penjaga Galaxy menyelamatkan galaksi; aku menghemat uang orang. Bagaimana jika kita bekerja sama?"
Sebelum Anda menyadarinya, Gecko ada di dunia sinematik Baby Groot, mengatakan, "Cepat, semua orang membayar terlalu banyak dalam asuransi mobil! Kita harus menyelamatkan mereka … uang!" Baby Groot menjawab permohonan Gecko dengan mengatakan (apa lagi?), "Saya Groot" - yang akhirnya ditafsirkan bahwa "Geico bisa menghemat 15 persen atau lebih."
Untuk perusahaan yang ingin menyimpan sesuatu untuk pelanggannya (uang, tentu saja), Geico bekerja sama dengan salah satu penyelamat Guardians of the Galaxy Vol. 2 untuk kampanye iklan adalah kejeniusan. Gecko sangat cocok dengan dunia Baby Groot tidak hanya dalam ukuran, tetapi juga dengan nada komedi. Humor dalam iklan tidak terasa dipaksakan, tetapi lebih merupakan pasangan alami dari pengiklan dan klien dengan tujuan bersama. Siapa pun yang menjalankan departemen pemasaran di Geico, mereka jelas tahu barang-barang mereka.
