Jim Shooter memiliki kata-kata pedas untuk Marvel Comics, sebuah perusahaan tempat dia bekerja sebagai Editor-in-Chief selama hampir sepuluh tahun. Shooter mengecam Marvel karena "cerita yang didekompresi" dan tipuan penjualan mereka. Namun, kritik terkuatnya ditujukan pada para penulis yang merekayasa Secret Empire, peristiwa yang mengubah Kapten Amerika menjadi jahat.
Pada tahun 1978, asisten editor dan penulis Jim Shooter menggantikan Archie Goodwin sebagai Pemimpin Redaksi kesembilan Marvel. Ketika berada di posisi itu, Shooter mengawasi dua acara crossover besar pertama Marvel, Contest of Champions dan Secret Wars, yang membantu membuka jalan bagi cerita crossover yang lebih besar. Shooter juga hadir dalam beberapa pertunjukan Marvel yang paling sukses, termasuk Uncanny X-Men milik Chris Claremont, Frank Miller, Daredevil, dan Roger Stern's The Avengers. Shooter memiliki peran utama dalam merevitalisasi Marvel dengan memberlakukan tenggat waktu yang ketat, melembagakan royalti pembuat, dan menambahkan judul populer baru.
Terkait: Marvel Membuat Acara Fun Empire Secret Sendiri
Dalam sebuah wawancara dengan Adventures in Poor Taste di Rhode Island Comic-Con 2017, Shooter banyak bicara tentang pekerjaannya di Marvel dan kondisi perusahaan saat ini. Dalam mengkritik cerita "dekompresi" mereka, Shooter mengatakan bahwa House of Ideas telah melupakan bisnis apa yang ada di dalamnya. Shooter memuji penulis berbakat seperti Mark Waid, tetapi mengklaim beberapa halaman dirancang untuk dijual daripada untuk bercerita, yang sering diseret untuk bulan lebih lama dari yang seharusnya.
Shooter mengungkapkan dalam wawancara bahwa ia sama sekali tidak senang dengan tulisan di balik acara utama terbaru Marvel, Secret Empire. Shooter sangat tidak puas dengan kebebasan yang penulis bawa dengan Captain America:
Kapten Amerika seorang Nazi? Apakah kamu bercanda? Jack [Kirby] berguling di kuburnya. Joe Simon akan bangkit dari kuburnya dan membunuh orang-orang itu. Itu sangat salah karena itu tidak seperti maksud asli pencipta.
Shooter melangkah lebih jauh dan mengecam penjualan Marvel. Menurut Shooter, Marvel "senang" memiliki judul untuk menjual 30.000 eksemplar, meskipun di bawah kepemimpinan Shooter, tidak satu pun dari 75 judul mereka terjual di bawah 100.000 eksemplar per komik. Shooter mengaitkan bagian dari masalah dengan tipuan penjualan seperti sampul varian, ketika perusahaan harus fokus membuat pembaca peduli dengan karakter dengan cerita yang bagus.
Shooter memberi contoh kesalahan artistik yang menyebabkan Hank Pym menyerang istrinya, Tawon, pada awal 1980-an. Insiden itu menimbulkan protes dari penggemar yang marah, tetapi untuk Shooter, itu hanya berarti bahwa para penggemar peduli dengan karakter.
