Garis pemisah antara sukses dan gagal di film box office sulit dijabarkan. Secara dangkal, mungkin tampak sederhana: kurangi anggaran produksi asli film dari total kotor di seluruh dunia, dan jika jumlah yang tersisa positif maka film itu sukses secara finansial. Pada kenyataannya, bagaimanapun, biaya tambahan dari pemasaran dan distribusi dapat berjalan setinggi biaya pembuatan film - begitu banyak sehingga banyak film baru mulai menghasilkan untung setelah mereka mendapatkan penghasilan kotor dua kali atau bahkan tiga kali lipat dari anggaran produksi mereka..
Seringkali kita melihat kesuksesan box office sebagai ukuran seberapa besar kemungkinan film akan ditindaklanjuti (karena tema yang sering muncul di Hollywood adalah untung = sekuel). Dalam hal ini, bagaimanapun, pertarungan superhero Zack Snyder Batman V Superman: Dawn of Justice berbeda dari hampir semua film lain dalam memori baru-baru ini. Ini bukan hanya sekuel yang digunakan untuk menguji air untuk sekuel potensial lebih lanjut; ini adalah landasan dari alam semesta yang sama sekali baru yang sudah bertahun-tahun tanggal rilis di masa depan dan, dalam beberapa kasus, film tie-in sudah dalam produksi. Batman V Superman bukan hanya film yang Warner Bros harapkan akan berhasil; diperlukan untuk berhasil.
Pada titik ini - melihat secara kolektif pada hasil box office satu bulan setelah rilis, respon dari penggemar, dan respon dari kritik - siapa pun yang menggambarkan Batman V Superman: Dawn of Justice secara sepihak baik sebagai keberhasilan atau kegagalan melakukan tindakan merugikan untuk rumitnya penerimaan film ini. Lagipula, film apa pun yang dapat memecahkan rekor box office dan bruto di utara $ 800 juta sementara masih menyisakan beberapa keraguan apakah itu bahkan berhasil mencapai titik impas jelas dalam posisi yang luar biasa.
Ketika Batman V Superman menutup akhir pekan kelimanya di bioskop, sekarang adalah saat yang tepat untuk melihat kembali ke gejolak rilis film ini, dampak yang ditimbulkannya pada box office, dan apa artinya semua ini bagi masa depan DC Extended Universe.
Harapannya
Batman V Superman: Dawn of Justice tiba di bioskop hanya beberapa bulan setelah Star Wars: The Force Awakens menjadi film ketiga yang melewati $ 2 miliar di box office global. Awal tahun yang sama, Avengers: Age of Ultron menjadi film Marvel terlaris kedua tertinggi sepanjang masa, dengan lebih dari $ 1, 4 miliar dalam penjualan tiket di seluruh dunia. Meskipun demikian, sebuah rumor muncul tak lama kemudian bahwa Age of Ultron telah "dijuluki kegagalan" di Disney, karena itu tidak menghasilkan banyak uang atau mendapatkan ulasan sebagus tim superhero pertama Joss Whedon, The Avengers.
Apakah rumor ini benar atau tidak, mereka menjadi bagian dari perubahan nyata dalam percakapan seputar apa yang merupakan keberhasilan atau kegagalan di box office, terutama ketika menyangkut film yang merupakan bagian dari waralaba yang lebih besar. Jika menjadi salah satu dari 10 film dengan pendapatan tertinggi sepanjang masa tidak cukup untuk menutup semua pembicaraan tentang film karena kegagalan finansial, lalu apa artinya bagi film yang tidak menghasilkan $ 1, 4 miliar? Jika The Amazing Spider-Man 2 dapat dianggap berkinerja buruk dengan penghitungan akhir lebih dari $ 700 juta - sedemikian rupa sehingga Sony terpaksa membuat kesepakatan dengan Marvel Studios untuk mem-boot ulang karakter itu lagi sebagai bagian dari Marvel Cinematic Universe - Apakah itu berarti film yang terlaris dua kali atau bahkan tiga kali lipat dari anggaran produksinya tidak cukup baik lagi?
Ini, di samping jumlah usaha dan uang yang jelas besar yang Warner Bros tuangkan untuk mempromosikan Batman V Superman: Dawn of Justice, berarti bahwa diskusi menjelang rilis film itu tidak terlalu banyak tentang berapa banyak uang yang akan dihasilkan, karena itu tentang apakah Batman V Superman akan dapat memenuhi harapan besar yang diletakkan di atasnya. Meskipun studio menyimpan kartu mereka dekat dengan dada mereka ketika datang ke akuntansi, beberapa analis box office memperkirakan bahwa Batman V Superman bahkan tidak akan mencapai titik impas sampai mencapai $ 800 juta di seluruh dunia. Di antara lingkaran penggemar, angka yang secara umum disetujui sebagai tonggak sejarah di mana Batman V Superman akan menjadi "sukses" adalah $ 1 miliar (bagaimanapun, ini adalah angka bulat yang bagus). Dan pada awalnya, target itu tampak sangat mungkin dicapai.
Akhir Pekan Pembukaan Besar
Warner Bros tampaknya bertekad untuk memecahkan setidaknya satu rekor dengan rilis Batman V Superman - mungkin percaya bahwa akhir pekan pembukaan yang besar hanya akan menjadi suntikan nitro yang dibutuhkan. Untuk alasan apa pun, studio memberi Batman V Superman rilis sehari-dan-tanggal, artinya akan tiba di bioskop di seluruh dunia pada hari yang sama. Taktik ini sangat efektif (dalam jangka pendek, setidaknya), memungkinkan film untuk mencetak skor pembukaan besar-besaran $ 424 juta akhir pekan dan memecahkan rekor untuk pembukaan terbesar di seluruh dunia untuk setiap film superhero. Karena Disney selalu terhuyung-huyung merilis film-film Marvel Studios, dan rilis terhuyung-huyung jauh lebih umum di Hollywood, bahkan film-film buku komik paling sukses tidak dapat mencegah Batman V Superman dari mengklaim rekaman khusus ini.
Namun, kesuksesan awal film ini tidak semuanya berkat pola distribusinya. Di AS saja, Batman V Superman meraup $ 166 juta yang sangat menjanjikan di akhir pekan pembukaannya, dan jika minat awal ini diikuti oleh tingkat dropoff yang lebih standar maka film tidak diragukan lagi telah melewati tanda $ 1 miliar sekarang. Seperti itu, segalanya berubah secara drastis.
Penurunan Tajam
Ketika datang ke box office, mungkin tidak ada faktor yang lebih penting dalam memprediksi kesuksesan atau kegagalan film daripada dari mulut ke mulut. Itu salah satu alasan mengapa sangat sulit untuk mendapatkan manik-manik yang akurat tentang seberapa baik sebuah film akan tampil sebelum embargo peninjauan diangkat, dan mengapa studio yang mencurigai mereka memiliki barang tak berguna di tangan mereka sering menetapkan tanggal embargo sedekat mungkin dengan tanggal rilis mungkin (embargo ulasan Fantastic Four terangkat hanya sehari sebelum rilis). Itu juga alasan mengapa studio sering mengadakan pemutaran film lanjutan untuk penggemar hardcore yang lebih cenderung menonton film dengan ramah, sehingga menciptakan gebrakan awal yang positif di media sosial.
Dalam kasus Batman V Superman, pengaruh situs agregat ulasan Rotten Tomatoes teraba. Situs, yang mengategorikan masing-masing ulasan sebagai "Segar" atau "Busuk" dan sering melemparkan ulasan ringan atau campuran ke tumpukan terakhir, memberi Batman V Superman: Dawn of Justice skor akhir 28% - menyatakan sebagai "Rotten" - dan skor itu menjadi ciri dari mulut ke mulut di sekitar film. Meskipun beberapa orang yang menonton film itu memujinya dan mengatakan bahwa para kritikus itu gila, ulasan-ulasan itu berdampak besar pada mereka yang belum pernah menonton film tersebut, dan tidak memiliki dorongan yang sama untuk melihatnya sebagai fanbase inti.. Dengan demikian, banyak dari mulut ke mulut yang berakhir seperti ini: "Batman V Superman? Saya mendengar film itu mengerikan."
Efek buzz negatif ini sangat mendalam. Terlepas dari kenyataan bahwa kompetisi langsung terbesar Batman V Superman di bioskop adalah My Big Fat Greek Wedding 2, film ini menyaksikan penurunan 69% yang mengejutkan dari akhir pekan pertama ke yang kedua, termasuk penurunan 81% dari Jumat-ke-Jumat. Audiens tidak hanya memilih untuk menonton sesuatu yang lain; mereka memilih untuk tidak pergi ke bioskop sama sekali. Batman V Superman turun 54% lagi di akhir pekan ketiga, di mana ia terlempar dari posisi # 1 oleh komedi berperingkat R The Boss.
Total Besar
Batman V Superman sekarang akan menutup akhir pekan kelimanya dan total bruto di seluruh dunia tidak akan ditentukan untuk beberapa minggu lagi, tetapi proyeksi saat ini memperkirakan bahwa ia akan menyelesaikan pertunjukan teater di sekitar $ 850-900 juta di seluruh dunia - melewati terobosan $ 800 juta dikabarkan bahkan titik, jauh melewati Man of Steel total mengambil $ 668.000.000, tetapi kurang dari $ 1 miliar dan tidak diragukan lagi pendek Warner Bros. harapan tertinggi.
Masih mungkin bahwa studio akan mendengarkan permintaan penggemar untuk rilis teatrikal potongan sutradara R-rated Batman V Superman, tetapi tampaknya lebih mungkin bahwa Warner Bros sekarang akan mencari untuk memaksimalkan daya tarik rilis video rumah film tersebut, dan potongan sutradara - dengan janji adegan aksi yang lebih hardcore dan penampilan oleh karakter yang dipotong dari versi teater - akan memainkan peran penting dalam pemasaran Blu-ray dan DVD. Selain itu, rilis tindak lanjut dapat terbukti sulit untuk ditempatkan di musim panas yang penuh dengan film-film laris seperti Kapten Amerika: Perang Saudara dan X-Men: Kiamat - belum lagi Warner Bros. ' Pasukan Bunuh Diri sendiri.
Adapun di mana posisi terakhir Batman V Superman akan dalam hal keuntungan (termasuk TV, merchandise dan rilis video rumahan), analis SNL Kagan Wade Holden menawarkan perkiraan $ 278 juta, sementara Matthew Harrigan dari Wunderlich Securities mengatakan Harnergan kemungkinan Warner Bros akan cenderung "puas" meskipun tidak "gembira" dengan hasilnya.
Buntutnya
Indikasi terbaik tentang bagaimana perasaan Warner Bros tentang Batman V Superman adalah bagaimana hasil studio dalam beberapa bulan dan tahun mendatang. Zack Snyder belum di-boot dari film Justice League yang akan datang, dan sejauh yang kami tahu ia juga masih akan mengarahkan sekuelnya juga, jadi jelas studio tidak panik total. Ada desas-desus bahwa Suicide Squad sedang menjalani pemotretan ulang untuk meringankan nadanya, tetapi bahkan rumor ini menyatakan bahwa pemotretan ulang itu tidak dalam tanggapan langsung terhadap penerimaan kritis Batman V Superman.
DC Extended Universe secara alami telah dibandingkan dengan Marvel Cinematic Universe berkali-kali, jadi perlu diingat bahwa MCU tidak memulai dengan hits box office terbesarnya. Iron Man, Iron Man 2, Thor dan Amerika. Kapten: Pembalas Pertama semuanya terlaris secara signifikan kurang dari Man of Steel dan jauh lebih sedikit daripada Batman V Superman: Dawn of Justice, dan tidak sampai semua karakter bergabung untuk The Avengers yang akhirnya Marvel melihat hasil box office yang benar-benar eksplosif. Mengingat Batman V Superman hanyalah film kedua dalam dunia superhero yang sepenuhnya baru, $ 850-900 juta di seluruh dunia tidak bisa diendus.
Sungguh, bidang utama yang menjadi perhatian bagi Warner Bros adalah penerimaan kritis Batsman V Superman, daripada penjualan tiketnya, tetapi studio ini beruntung karena film DCEU berikutnya tampaknya sangat jauh dihilangkan, baik dari segi cerita maupun nadanya., dari Batman V Superman. Jika Batman V Superman segera ditindaklanjuti dengan Justice League maka mungkin ada kebutuhan yang lebih mendesak untuk mengubah taktik, tetapi karena Justice League tidak tiba di bioskop sampai November 2017 studio memiliki banyak waktu untuk berpikir dengan hati-hati tentang cara pasarkan tim superhero epik berikutnya.
Ini mungkin kesimpulan yang membosankan, tetapi berdasarkan informasi yang tersedia, hasil box office Batman V Superman baik-baik saja. Bukan kesuksesan tanpa pelarian, bukan bencana, baik-baik saja. Mengenai penerimaan kritikan yang beragam - yah, besok adalah hari lain bagi DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice sekarang bermain di bioskop AS. Suicide Squad akan tiba pada 5 Agustus 2016, diikuti oleh Wonder Woman pada 2 Juni 2017; Justice League Bagian Pertama pada 17 November 2017; The Flash pada 16 Maret 2018; Aquaman pada 27 Juli 2018; Film DC tanpa judul pada 5 Oktober 2018; Shazam pada 5 April 2019; Justice League Bagian Dua pada 14 Juni 2019; sebuah film DC tanpa judul pada 1 November 2019; Cyborg pada 3 April 2020; dan Green Lantern Corps pada 19 Juni 2020.
