Kampanye pemasaran untuk Avengers: Endgame sedang berjalan lancar, tetapi Marvel tidak benar-benar menunjukkan isi film itu - dan itu berhasil. Marvel Studios meluncurkan Marvel Cinematic Universe pada tahun 2008 dan dalam dekade film sejak itu, mereka telah membangun ke arah Pahlawan Perkasa di Dunia yang akhirnya melawan Thanos. Sebagaimana terbukti pada akhir Avengers: Infinity War, pertemuan pertama tidak berjalan seperti para pahlawan karena mereka tidak bisa menghentikan setengah dari populasi alam semesta menghilang.
Kegagalan ini telah secara radikal mengguncang para pahlawan yang masih hidup sampai ke inti mereka, dan ketika para penonton bisa melihat mereka lagi di Avengers: Endgame, mereka masih akan berjuang untuk menerima apa yang terjadi. Bagaimanapun, ini adalah para Avengers, dan semua nyawa yang hilang tidak akan mudah dilupakan, terutama oleh mereka. Berdasarkan semua yang kita ketahui tentang plot sebenarnya dari film, mereka akan berusaha dengan cara tertentu untuk membawa kembali para pahlawan yang tewas dalam Perang Infinity dan memperbaiki dunia pasca-Desimasi mereka. Ini dapat dilakukan oleh Avengers saat bepergian, mengetahui bahwa korban tidak benar-benar mati, atau penjelasan yang lebih liar - dan pemasaran untuk Avengers: Endgame tidak membantu menyelesaikan teka-teki.
Terkait: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
Trailer pertama untuk Endgame tiba akhir tahun lalu dan mengejutkan banyak orang dengan ajal dan kesuraman yang sepenuhnya berfokus pada karakter. Sekarang, Marvel merilis tempat TV Super Bowl baru yang mengungkapkan banyak cuplikan baru, tetapi juga tidak mengungkapkan seperti kampanye pemasaran sebelumnya. Mereka masih memiliki film untuk dijual pada akhir hari, tetapi mereka mengambil pendekatan yang sama sekali berbeda dengan Avengers: Endgame daripada apa yang telah mereka lakukan untuk film-film sebelumnya. Sejauh ini, strategi ini berhasil.
- Halaman Ini: Bagaimana Pemasaran Endgame Berbeda
- Halaman 2: Mengapa Pemasaran Endgame Bekerja & Lebih Baik
Apa Avengers: Pemasaran Endgame Melakukan Berbeda
Salah satu perubahan terbesar yang dilakukan Marvel terhadap Avengers: Strategi pemasaran Endgame bila dibandingkan dengan film-film sebelumnya adalah apa yang mereka tampilkan, atau lebih mengejutkan, apa yang tidak mereka tonton. Marvel benar-benar menentang butir-butir pemikiran blockbuster dan pemasaran dengan tidak menunjukkan tontonan apa pun. Mereka tidak pernah malu menggunakan set aksi potongan-potongan film mereka untuk menjual penonton pada angsuran MCU terbaru, dan waralaba Avengers tidak berbeda.
Trailer untuk The Avengers sangat bergantung pada semua tindakan crossover dan tidak takut untuk menunjukkan momen dari pertarungan terakhir melawan Chitauri, termasuk beberapa yang bahkan sangat merusak. Avengers: Age of Ultron melakukan hal yang sama, dengan pertarungan Hulkbuster vs Hulk, khususnya, menjadi bagian utama dari kampanye. Bahkan melihat Perang Infinity, Marvel tidak takut untuk memberikan hampir setiap aksi untuk membuat penonton bersemangat. Sejauh ini, belum ada foto aksi dalam pemasaran untuk Avengers: Endgame sekalipun.
Marvel dua kali lipat pada pendekatan pemasaran tanpa tindakan mereka dan melanggar tradisi lagi dengan menahan diri untuk menunjukkan "tembakan uang" dari tim yang berkumpul. Trailer pertama untuk The Avengers menunjukkan foto 360-ikon Avengers yang sekarang ikonik berkumpul di jalan-jalan New York; trailer pertama untuk Age of Ultron menunjukkan tembakan tim yang melompati layar dari awal film; dan Marvel bahkan memfilmkan adegan palsu untuk pemasaran Perang Infinity untuk membangkitkan semangat lebih banyak lagi.
Tanpa aksi, Marvel memilih untuk menjual Avengers: Endgame sepenuhnya pada karakter. Audiens telah mengenal dan menyukai banyak karakter MCU selama dekade terakhir, tetapi ini masih merupakan metode yang mengejutkan untuk dilakukan. Marvel pada dasarnya berusaha untuk menghasilkan sebanyak minat pada Endgame yang mereka lakukan dengan film-film masa lalu dengan menunjukkan menangis Captain America (Chris Evans) dan Iron Man (Robert Downey Jr.) mendekati kematian, bukannya mereka siap untuk membalas.
Mengapa Trailer Endgame Sangat Berbeda
Strategi yang berbeda ini juga bukan kesalahan, melainkan kelanjutan yang disengaja oleh Marvel Studios untuk menunjukkan apa yang terjadi setelah jepretan. Mayoritas Perang Infinity terasa seperti blockbuster MCU standar dengan banyak aksi dan lelucon, tetapi yang terakhir dihentikan pada akhir film. Sutradara Anthony dan Joe Russo kemungkinan akan bekerja di beberapa gurauan di seluruh Endgame - lihat saja penampilan Ant-Man (Paul Rudd) di akhir trailer Endgame pertama - tetapi mereka mungkin tidak seterkenal film MCU sebelumnya. Jika ini masalahnya, trailer ini mengarahkan audiensi untuk nada yang lebih suram daripada biasanya.
Sebanyak Marvel ingin menjual Avengers: Endgame dengan nada yang lebih gelap ini, masih akan ada banyak potongan aksi ditetapkan. Penjelasan paling sederhana mengapa Marvel tidak menunjukkan salah satu dari mereka dalam pemasaran adalah bahwa mereka mencoba untuk melindungi spoiler. Tembakan pahlawan saja bisa menjadi spoiler terbesar dari mereka semua, jika itu adegan "setiap karakter" yang banyak dibahas. Kapanpun dan bagaimanapun Avengers mendapatkan kesempatan berikutnya pada Thanos bisa menjadi spoiler juga jika mereka berjuang sepanjang waktu. Marvel belum secara langsung mengkonfirmasi elemen perjalanan waktu dari kisah Endgame, tetapi jika ini adalah alur film, maka ini akan membatasi apa yang dapat mereka tunjukkan dalam perkelahian.
Tidak menunjukkan tindakan apa pun, tembakan pahlawan, atau titik plot nyata apa pun secara efektif berarti bahwa Marvel sebagian memasarkan Endgame dengan cara yang salah - setidaknya dengan persyaratan blockbuster. Lihat saja kampanye pemasaran blockbuster terbaru dan Anda akan melihat petualangan, tontonan, alur ceritanya, dan biasanya menggoda pada akhirnya. Bos Marvel Studios, Kevin Feige, mengatakan bahwa pemasaran Endgame tidak akan menunjukkan lewat 20 menit pertama, yang akan menjadi tidak biasa untuk salah satu blockbuster terbesar sepanjang masa. Pemasaran sebagai gantinya hanya akan menunjukkan set ke kesimpulan MCU's Phase 3. Meskipun semua detail ini tetap tersembunyi, hype untuk Avengers: Endgame terus membangun di belakang pemasaran - membuktikan bahwa strategi ini, meskipun tidak konvensional., sedang bekerja.
