Pengumuman oleh Sci-Fi Channel bahwa itu mengubah namanya menjadi Syfy dibuat di muka sendiri pada hari Senin. Itu adalah mini-dimuka yang mereka gunakan untuk mengumumkan keputusan bisnis mereka.
Muka adalah istilah aneh yang berkaitan dengan jaringan yang memamerkan barisan mereka untuk musim mendatang dan saat ini adalah satu peluang bagi perusahaan periklanan untuk membeli waktu iklan dari jaringan.
Membeli selama dimuka memungkinkan pengiklan membeli waktu iklan lebih murah, lindung nilai taruhan mereka, sehingga untuk berbicara jika mereka membeli sekarang, sebagai lawan jika mereka menunggu sampai pertengahan musim untuk membeli waktu udara mereka. Misalnya: Siapa pun yang membeli waktu iklan di ER sebelum musim senang, karena NBC sekarang mencoba mencari cara untuk mengembalikan $ 400k yang diminta George Clooney, untuk beberapa menit di layar.
Jadi, meskipun ini adalah waktu tawar-menawar untuk membeli iklan, pengiklan mengambil keuntungan dari ekonomi dan mengajukan alasan mengapa mereka tidak ingin menghabiskan banyak uang. Dengan kata lain, pengiklan mencari lebih banyak fleksibilitas dengan syarat dan opsi mereka dari jaringan.
Anehnya, itu dirasakan bahwa jaringan kabel akan memiliki lebih banyak fleksibilitas daripada jaringan tradisional karena sikap jaringan tradisional adalah mereka perlu mengamankan harga sekarang, atau seperti yang dikatakan, "mengamankan kenaikan harga."
Hal-hal yang Terlihat Buruk untuk Jaringan
Seperti berdiri, banyak klien potensial melakukan yang tak terpikirkan dan memotong biaya iklan dan anggaran pemasaran mereka. Sektor klien yang lebih rentan yang harus benar-benar berhati-hati adalah sektor perjalanan, keuangan, dan otomotif.
Jadi apa yang terjadi dengan pasar ekonomi bodoh ini? Kesadaran mendadak itu, … tunggu, duduk untuk yang satu ini,
"Bahwa digital tidak lagi dapat dianggap sebagai sesuatu yang terpisah dari media tradisional."
Wow … Saya ingin tahu kapan mereka datang dengan kebijaksanaan itu?
Dan itulah chip tawar baru yang datang dari klien. Mereka ingin lebih banyak paparan secara digital.
Mengapa Pengiklan Ingin Digital?
Mempertimbangkan bahwa iklan Hulu.com memiliki tingkat keterlibatan pemirsa yang 50 persen lebih tinggi dari TV, dan penarikan iklan dua kali lipat dari tempat TV, yang menarik perhatian.
Pandangan saya tentang masalah penarikan kembali adalah bahwa ketika Anda ditumbuk dengan iklan di TV berulang-ulang dalam satu jam, atau bahkan tiga jam, itu hanya menjadi kebisingan bahwa kita menjadi terbiasa dan menyaringnya. Benar kawan? Namun jika Anda melihat iklan sekali, itu menonjol dari program dan tentu saja, Anda ingat … karena itu tidak mengganggu omong kosong dari Anda, tidak seperti iklan favorit terbaru saya dari Comcast, atau ribuan iklan untuk film Saturday Night Sci-Fi Channel.
Ini sejalan dengan beberapa jaringan yang mempersiapkan masa-masa sulit ini dengan membekukan atau bahkan mengurangi gaji beberapa aktor. Heck, beberapa pertunjukan bahkan dalam bahaya dibatalkan karena biaya yang dirasakan oleh aktor yang ingin kenaikan gaji.
Tanpa pembayaran untuk pengiklan, jaringan tidak mendapatkan uang mereka. Tanpa uang, kami tidak mendapatkan pertunjukan kami. Itu jelek, tapi itu benar!
